活動事件營銷應該如何去做?

2019-09-19 10:15:12

在營銷中,通過事件的爆炸迅速吸引了媒體、公眾的關注,即事件營銷。然而,僅公眾和媒體在推廣品牌、推廣產品和刺激目標消費者購買方面的關注作用是極其有限的。如果你不能完成消費者購買的目標,這個事件營銷可以被稱為一個噱頭!


事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響力和名人效應的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣和關注,以提高企業或產品的知名度和美譽度。樹立良好的品牌形象,最終促進產品或服務的銷售。銷售手段和銷售手段??梢哉f,活動營銷是事件的起點,活動營銷是活動的延續,即通過活動引起關注,通過活動擴大事件范圍,完成產品推廣的目的。當企業著手去做活動事件營銷的時候,需要了解一下的幾點。

1.事件營銷應與企業形象一致

對于大型企業來說,很容易犯錯,因為一個事件的新聞制作太簡單了。因此,它在公關策劃往往忽視滿足他們的基本形象,往往只是為了制造新聞和制造新聞。

2.傳播渠道

事件能不能被引爆,傳播渠道是關鍵。微博、微信、新聞、論壇……網絡中有很多途徑可以傳播信息,但并不是每一個渠道都適合引爆事件,往往關鍵渠道的曝光是事件最大化引爆的關鍵。在呷哺呷哺“偷菜事件”里,官方借助多個平臺全面曝光事件是引爆事件的關鍵,并在主流媒體的引導下,最后才演變成了全民自發的宣傳熱潮。

3.有選擇地向媒體披露信息

一個企業公關工作是保持與媒體的良好溝通。因為從新聞的角度看,大型企業,在其出售,它創建了一個數字或數字,往往是多數人都想知道,但也有新聞價值。如果一家公司在媒體上經??梢猿霈F在它的信任度會更高。

活動事件營銷注意事項

1.切莫喧賓奪主

在大多數的事件營銷里,營銷主體只是作為配角、背景,甚至以路人甲的形式存在,而如果在事件中太過于強調品牌、產品本身,則有可能失去事件本身的趣味性,或是讓受眾產生一定的抵觸心理。

2.不要盲目追隨潮流

成功的事件營銷取決于公司文化,不能盲目跟風。因此,在規劃活動中,有必要研究品牌文化和消費者群體的位置,目標計劃必須與企業品牌的位置相匹配。

3.與企業形象保持一致

一些較大的公司經常會犯錯,因為資源匹配相對成熟,品牌本身確定該事件將成為新聞業界對制作的興趣如此簡單。通常在計劃活動時,它會忽略它是否與公司的形象定位相匹配,只是簡單地撰寫有關新聞的新聞,這會浪費品牌形象中的資源和能量。這也是一種傷害

4.控制好風險

前面提到“輿論導向”對于事件炒作的重要性,因此對于炒作風險極大的項目,必須做好風險評估,并根據風險等級建立相應的防范機制。事件營銷展開后,需要依據實際情況,不斷調整和修正原先的事件炒作方案和對應的風險評估體系,并采取措施化解風險,直到整個事件結束。

5.誤觸碰法律“紅線”

新聞有新聞的標準和要求,廣告有廣告的底線,公司有計劃無論采用何種方法,在進行事件營銷時,都不應觸及相關法律法規的“紅線”,相關新聞內容應符合相關新聞規定,避免魯莽事件炒作,如虛假宣傳和夸大。

現在,我們從活動營銷的角度來回顧事件營銷?;顒拥陌b和活動的主題是決定活動對公眾和媒體的關注程度,是影響消費者參與活動的根本因素。對于活動的內容和形式,創意必須以活動的包裝方向和主題方向為基礎。另外,很多市場人才都很擅長在一系列的營銷活動中尋找亮點,作為下一次市場引爆的起點。

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