[視覺營銷]打造極具視覺沖擊的品牌策略

2021-03-08 10:40:43

在科技進步與市場競爭日益激烈的今天,產品差異化趨勢日趨明顯,以文字、符號為主導的媒體文化已經發生了變化,逐漸形成了以圖像為主的“視覺文化”。視覺營銷已成為現代市場營銷領域眾多品牌營銷策略的手段。實際上,視覺營銷是一個逐步推進的過程,包括外部刺激行程單額關注、激發興趣、激發求知欲望、激發購買動機、從而產生購買行為或形成品牌記憶的過程。


視覺營銷


舉個例子,人都是以怎樣的心態去逛淘寶的?觀看內容還是觀看視覺呢,俗話說人都是視覺動物,產品在第一眼就帶來的印象能夠決定是否能轉化,所以視覺營銷最重要的一點就是在第一眼就打動顧客。其中最主要的視覺營銷元素是:吸引眼球,激發興趣,傳播品牌文化。

(1)形成關切

人類的感知是有選擇性的,因此,當我們觀察外界事物時,往往會將那些具有鮮明特征、美感較強、差別較大的部分作為焦點。因此,色彩鮮明,輪廓清晰,造型獨特,樸素大氣,強烈的美感會更具吸引力。

(2)引起關注

在這一過程中,視覺營銷起著區別對待的作用,對于獨特、美麗、有設計感的產品或品牌,消費者會更感興趣,而誘導消費者對該品牌的好感度。這些因素包括產品的包裝、品牌名稱、顏色搭配、產品展示、周邊環境等諸多因素。

(3)調動求知的欲望

視覺營銷中,企業形象與品牌文化是要表現的重要內容,運用形象具體化的方式加以闡述和闡釋,通過視覺元素的有機結合,構成一個完整的系統。顧客的興趣可以激發更多的認識,通過視覺元素的明確表達,使企業和品牌形象在顧客心中變得更清晰,使企業形象和品牌文化更易于理解。

(4)激發購買動力

通過視覺營銷營造出的情調和氣氛,使消費者更愿意去體驗,產生一種欲望,從而促使他們去嘗試,從而刺激他們的購買需求,從而產生購買動機,尤其是對那些喜歡隨心所欲、易受外界影響的人。

(5)形成購買行為或品牌記憶

而對于保守型和易受外界影響的人,則不同于保守型的人,雖然不會形成品牌記憶,但會形成沖動購買,但在品牌記憶方面卻非常清晰,在下一次選擇或購買時,首先會選擇這個品牌,而易受外界影響的人則會導致購買行為。


視覺營銷


顧客導向的現代營銷理念下,顧客購買的不僅僅是物質商品的使用功能,而且還包括商品知識、流行信息、感官享受、安全保障、售后服務等,這些都可稱為商品的體驗功能。這就體現了品牌的附加價值。

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